自1月23日武漢封城以來，各大省市陸續(xù)啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)，大部分人都在家中度過了一個有史以來最漫長的“寒假”。
線下流動性大幅削弱，實體店的開業(yè)、公司的復(fù)工、工廠的復(fù)產(chǎn)一再推遲。除電影、餐飲、旅游、零售等行業(yè)首當(dāng)其沖之外，家居家裝作為一個線下屬性極強(qiáng)的行業(yè)，也被疫情引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)所波及。
一個好消息是，在疫情爆發(fā)將近一個月后，家居家裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，正常的辦公和生產(chǎn)秩序正在陸續(xù)得到恢復(fù)。不過，從企業(yè)復(fù)工到市場需求恢復(fù)，仍然需要等待一定的周期。
與此同時我們和您一樣在思考未來家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，經(jīng)濟(jì)如何煥發(fā)新春；如何在疫情危機(jī)中尋找機(jī)遇，泛家居行業(yè)又將產(chǎn)生哪些新變化？
i.
疫情對家居企業(yè)可能產(chǎn)生的影響
下面通過一組數(shù)據(jù)幫助大家更直觀的認(rèn)識到這次疫情給建材家居業(yè)帶來的影響：
注：以上數(shù)據(jù)源于新浪家居與樂居財經(jīng)家居針對疫情展開的問卷調(diào)查結(jié)果
突然遭遇疫情變故，大部分企業(yè)每天都處于焦慮之中。生意沒法做、現(xiàn)金流緊張、庫存積壓、設(shè)計工作與生產(chǎn)無法正常開展、租金與員工工資迫在眉睫……
一時間，撲面而來的危機(jī)感急劇加重，眾多建材家居企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
ii.
家居戰(zhàn)“疫”下的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新機(jī)遇
武漢疫情事件增添了家居行業(yè)未來的不確定性。然而，危與機(jī)往往相伴相生，家居企業(yè)在疫情下的經(jīng)營困難倒逼著行業(yè)的創(chuàng)新與改革。
主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
01
快裝帶動模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的崛起
這次，武漢火神山10天10夜交付完工！就是充分發(fā)揮了“快裝”優(yōu)勢，采用集裝箱式房屋，結(jié)構(gòu)簡單，運(yùn)輸、安裝方便快捷，施工時間短，而且材料綠色環(huán)保節(jié)能。
“快裝”是集成模塊化、高度標(biāo)準(zhǔn)化的裝修體系，旨在極短的時間內(nèi)幫助消費(fèi)者實現(xiàn)裝修需求。
在時間成本越來越昂貴的未來，用更短的時間獲取最大效益的設(shè)計手法或裝修方式將獲取更大的發(fā)展。
02
爭當(dāng)氣候紳士 環(huán)保型材料受關(guān)注
現(xiàn)代城市面對各類風(fēng)險的抵御能力下降，導(dǎo)致各類細(xì)菌、病毒的蔓延。
其中，裝修污染一直是所有人比較關(guān)心和熱議的話題，新型環(huán)保材料的研發(fā)與進(jìn)步變得更加迫切，將環(huán)保材料運(yùn)用于泛家居行業(yè)當(dāng)中，將隨這次疫情得到行業(yè)的重視，迎來全新的發(fā)展契機(jī)。
03
泛家居銷售領(lǐng)域的電商化
——宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)帶動泛家居的電商化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的營銷陣地。
雖然一直以來人們更加習(xí)慣大件家居產(chǎn)品線下購買，但是由于疫情的影響，人們變得越來越宅，也更加習(xí)慣電商消費(fèi)。
加上近兩年來，電商新零售有了新的發(fā)展。一個小小的直播間，銷售收入甚至超過了許多數(shù)百人的精英銷售團(tuán)隊。一些全屋定制龍頭企業(yè)，比如尚品宅配、好萊客等，靠著自身打造的短視頻、公眾號等自媒體矩陣，也在線上賣得風(fēng)生水起。
▲尚品宅配和歐派家居的微視頻廣告
——云上虛擬展廳（體驗式場景）成為主力銷售工具
“新冠”肺炎疫情的影響導(dǎo)致全國多地家居展會宣布延期舉辦，泛家居行業(yè)因此將受到不小的沖擊。
如何讓消費(fèi)者在線上也能達(dá)到線下購物的體驗感至關(guān)重要，因此云上虛擬展廳、體驗式場景購物等模式逐漸形成，并如雨后春筍般迅速發(fā)展。
▲云上虛擬展廳，線下場景線上看04
消費(fèi)主義的反思 設(shè)計回歸實用與生活
失控的消費(fèi)主義會破環(huán)我們的未來嗎？目前的疫情爆發(fā)其實正是這一問題的答案，人類過度的欲望引發(fā)的對環(huán)境的破壞。通過一系列消費(fèi)行為的反思，人們逐步回歸理性和自律，重視實際用途和有節(jié)制的設(shè)計將成為主旋律。
而另一方面，悅己經(jīng)濟(jì)、懶宅文化、實用主義以及智能科技的發(fā)展也將改變未來家居生活方式。
因此，更加智能、實用、便捷、舒適、高顏值、高性價比的家具成為新一代家居需求。
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洞察變局，大疫大機(jī)。
從此次的疫情危機(jī)中，我們可以深刻地體會到，我們的生活習(xí)慣正在悄悄改變，連帶著影響了消費(fèi)行為、商業(yè)模式、生產(chǎn)模式和營銷模式……與其在不確定中觀望下去，我們更應(yīng)該在困境中探索生存機(jī)會，及時進(jìn)入全新的布局當(dāng)中。
iii.
疫情結(jié)束后，家居建材行業(yè)將迎來哪些潛在的機(jī)會？
雖然線下暫停營業(yè)了，但線上看房選房卻沒有停止，還是有很多購房客在咨詢。開發(fā)商的銷售計劃被打亂，大部分的樓盤的開盤計劃要向后推遲，那么疫情結(jié)束之后就勢必會迎來開盤的高峰期。 疫情穩(wěn)定之后，房地產(chǎn)行業(yè)將會迎來一波強(qiáng)力反彈，屆時必定還會有不小的漲幅。憋了很久的房地產(chǎn)商，為了增加收入，降低損失，肯定會有一大批新盤集中放出，畢竟誰先回款，誰掌握了現(xiàn)金流，誰才能活下去。房地產(chǎn)的春天就是家居行業(yè)的春天。 雖然目前疫情仍然比較嚴(yán)重，但是只有38%的家庭表示會放棄原來的裝修計劃。也就是說，六成以上家庭不會因為疫情而放棄裝修。疫情之后，裝修市場將迎來“滯后性爆發(fā)”。 新冠肺炎疫情雖然對一季度的經(jīng)濟(jì)形勢造成較大影響，但面對疫情，各地各部門出臺了一系列相關(guān)政策，補(bǔ)貼產(chǎn)業(yè)，為中小企業(yè)“續(xù)命”，增強(qiáng)市場和企業(yè)的信心。 專家指出，疫情緩解以后，我國經(jīng)濟(jì)將會迅速上升，并且前期推遲的消費(fèi)和投資將會釋放，經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)補(bǔ)償性恢復(fù)。 相信在疫情結(jié)束之后，國家還會出臺一系列政策拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，而“衣食住行”屆時將會成為國家重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。
